ЗАДАЧИ СЕМИНАР 2

Практические задачи по теме
« Комплексное изучение рынка»:

Методические указания к решению задач

Емкость товарного рынка – это максимально возможный объем реализации товаров при данном уровне платежеспособного спроса, товарного предложения и розничных цен в течении определенного периода ( обычно в течении года ). Емкость товарного рынка можно рассчитать по следующей формуле:
Е = П + И –Э + Он – Ок ,
где Е - ёмкость товарного рынка;
П – объем национального производства за данный период;
И – объем импорта;
Э – объем экспорта;
Он – остатки товарных запасов на начало периода;
Ок - остатки товарных запасов на конец периода.
Доля рынка, контролируемая фирмой – это часть реализуемой фирмой продукции в общем объеме реализации товара данного вида (т.е. в общем объеме данного рынка). Для определения доли рынка фирмы используют следующую формулу:
13 EMBED Equation.3 1415 ,
где di – доля i-ой фирмы на рынке;
Оi – объем продаж i-ой фирмы на рынке за анализируемый период.

Для получения качественной оценки доли рынка, долю данный фирмы сравнивают с долей конкурирующих фирм. Для этого исчисляют коэффициент относительной доли рынка по формуле:

13 EMBED Equation.3 1415 ,
где Kодр – коэффициент относительной доли рынка;
di – доля i-ой фирмы на рынке;
dk – доля фирмы-конкурента на рынке.
Если Kодр>1, то положение i-ой фирмы более сильное на рынке, если Kодр<1 , то положение i-ой фирмы более слабое по сравнению с конкурентом, если Kодр=1 ,то положения обеих фирм равны.

Также расчет емкости рынка может проводиться по формулам:

E = К х Ц,
где: E емкость рынка,
К количество товара, 
Ц цена товара.

Е = N*K*F*P
где: N – количество потенциальных потребителей в данном сегменте; K – процент покупателей, готовых к приобретению исследуемого товара; F – средняя частота/количество покупок в данном сегменте за исследуемый период; P – средняя цена товара.

Е = N*F*P,
где
N – количество потребителей; F – средняя частота потребления за исследуемый период; P– объем единоразового потребления.


Для оценки спроса на товар используют следующую формулу:

Общий спрос (товары длит. пользования) = Начальный + Замещающий + Дополнительный

Общий спрос (товары разового спроса) = пробный + повторный


Панель Нильсена – регулярная выборка магазинов, которая дает представление о всех розничных продавцах в определенной отрасли.


Продажи за опред. период = Запасы на начало периода + Поставки – Возврат - Запасы на конец периода

IndN (индекс Нильсена) = Продажи за опред. период / Количество изучаемых магазинов (панель)

Vреал. Спроса = IndN * общее кол-во магазинов


Задача 1.
Объем продаж на данном рынке за анализируемый период в целом по рынку составил 190 млн.руб. Объем продаж фирмы А – 42 млн.руб., фирмы В – 15,6 млн.руб., С – 22,3 млн.руб. Определите доли рынка фирм А, В, С, а также относительные доли рынка фирм А и В по отношению к фирме С. Охарактеризуйте ситуацию на рынке.

Задача 2.
Для некоторой сферы бизнеса статистические данные показывают, что:
В 2016 г.было произведено 1500600 ед. продукции, из которых 40% экспортированы;
Торговые компании импортировали 400 000 ед. продукции ;
На 01 января 2016 года компании, занятые в этой сфере бизнеса имели на складах 90 500 ед. продукции , на 31 декабря 2016 г. – 65 500 ед. продукции.
Задача 3.
Рассчитайте суммарный объем продаж (емкость рынка) в этой сфере за год.

В регионе за 2016 год произведено 68 тыс. пар детской обуви. По импорту в край поступило 35 тыс. пар детской обуви. Экспорт в страны СНГ составил – 15 тыс. пар детской обуви. Остатки на складах торговых организаций не зафиксированы. Чему равняется годовая емкость рынка детской обуви региона?


Задача 4.

В стране за год произведено 4500 тыс. товаров «Х». По импорту поступило 500 тыс. единиц, экспортировано – 1000 тыс. Остатки на складах торговых организаций составили: на начало года – 250 тыс., на конец года –350 тыс.
Чему равняется годовая емкость рынка?


Задача 5.

Нормы потребления хлебных продуктов, определённые потребительской корзиной в настоящее время, для трудоспособного населения – 133,7 кг в год, для пенсионеров – 103,7 кг в год, для детей – 84 кг. На территории области проживает 1304 тыс. жителей, из которых 45 % - пенсионеры, 18 % - дети до 18 лет. Рассчитать ёмкость рынка хлебных продуктов в натуральном выражении.


Задача 6.

Потребление рыбопродуктов в центральных областях России на 20 % ниже, чем на Дальнем Востоке. Рассчитать ёмкость рынка данной продукции Владивостока, если годовая ёмкость рынка Смоленска составляет 18 млн. кг. Численность населения данных городов 700 тыс. и 400 тыс. жителей соответственно.


Задача 7.


Потребление электроэнергии на одного жителя России с 2012 года по настоящее время возросло на 44 %. В городе N проживает 110 тыс. жителей, среднее потребление электроэнергии на одного человека ранее было 52 к/Вт*ч в месяц. На сколько возросла денежная ёмкость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость 1 к/Вт*ч увеличилась с 2,65 руб. в 2012 году до 4,05 руб. в настоящее время?


Задача 8.

Оценить потенциально возможный интерес к продаже коттеджей
разного уровня на территории будущего загородного поселка, используя следующую информацию:
Количество семей, проживающих в городе по данным официальной статистики – 4 500 тыс.;
Доля населения (семей) городе с высоким уровнем дохода составляет 0,05 (5%);
Доля заинтересовавшихся возможностью проживания в зоне предполагаемого строительства жилого комплекса – 0,1 (10%) - установлена в ходе исследования;
Доля заинтересовавшихся покупкой/арендой жилья в зоне предполагаемого строительства жилого комплекса – 0,2 (20%) - установлена в ходе тестирования.



Задача 9.

Оцените существующую (реальную) емкость рынка замороженных продуктов региона В на основе замеров параметров потребления: Общее количество домохозяйств в регионе – 4 000 тыс.; доля домохозяйств, покупающих замороженные продукты– 48 %; средняя частота покупок замороженных полуфабрикатов – 3,5 раз в месяц; средний объем разовой покупки – 0,8 кг


Задача 10.
Первичный спрос на товар Y складывался следующим образом:
2014 г. – 12000 ед.
2015 г. – 6000 ед.
2016 г. – 2000. ед.
Известно, что 50% покупателей заменяют этот товар после одного года эксплуатации, остальные – через два года. Дополнительного спроса на данный товар не существует.
Рассчитайте суммарный и вторичный спрос в 2016 году

Задача 11.

В регион в 2012 году на рынок вышла компания с новым товаром. Первичный спрос на этот товар складывался следующим образом:
2012 г. –12000 шт.
2013 г. –14000 шт.
2014 г. – 12000 шт.
2015 г. – 6000 шт.
2016 г. – 2000 шт.
Известно, что 30 % покупателей заменяют этот товар после первого года эксплуатации, 30% - после второго года, остальные – через три года. Дополнительного спроса на данный товар не существует.
Рассчитайте суммарный и замещающий спрос в 2016 году.

Задача 12.


Первичный спрос на товар Y складывался следующим образом:
2012 г. – 12000 ед.
2013 г. – 24000 ед.
2014 г. – 12000 ед.
2015 г. – 6000 ед.
2016 г. – 2000. ед.
Известно, что 50% покупателей заменяют этот товар после одного года эксплуатации, остальные – через два года. Дополнительного спроса на данный товар не существует.
Рассчитайте суммарный и вторичный спрос в 2015- 2016году



Задача 13.

Опрос, сопровождавшийся пробным маркетингом, дал следующий результат:
10 % потребителей купят дорогой вариант товара (по цене 10т. р.) и будут эксплуатировать его 1 год;
30 % потребителей предпочитают купить более дешевый вариант товара (по цене 7 тыс. руб..) и будут эксплуатировать его 1,5 года;
60 % потребителей приобретут самый дешевый вариант товара (по цене 5 тыс. руб.) и будут обновлять его раз в два года.

Какой наиболее выгодный сегмент рынка для фирмы?


Задача 14

В реализации продукции предприятия «АВС» задействованы 3200 магазинов
Из них 275 магазина принимают участие в исследовании по панели Нильсена.
Получены данные:
Запас этого товара на складах 275 магазинов составлял на 1 сентября – 7688 ед., на 1 ноября – 6892 ед. В сентябре эти магазины закупили 22755, а в октябре 20854 ед. товара.
Рассчитайте суммарную продажу этого товара за период сентябрь-октябрь магазинов, реализующих продукцию предприятия, используя индекс Нильсена.


Задача 15

В реализации продукции некоторой отрасли промышленности задействованы 5000 магазинов. Из них 500 магазинов принимают участие в исследованиях по «панели Нильсена». Получены следующие данные:
запас некоторого товара на складах этих 500 магазинов составлял на 1 сентября 9500 единиц продукции, а на 1 ноября 6400 единиц;
в сентябре эти магазины закупили 22500, а в октябре 20900 единиц продукции.
Рассчитайте суммарную продажу этого товара за период сентябрь-октябрь магазинов, реализующих продукцию предприятия, используя индекс Нильсена.



Приложенные файлы

  • doc 19273324
    Размер файла: 60 kB Загрузок: 1

Добавить комментарий