1 Методичка по контрольным для заочников Основы маркетинга

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РФ


ФГБОУ ВО «ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ ИМПЕРАТОРА ПЕТРА I»


Кафедра управления и маркетинга в АПК









МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по выполнению контрольных работ по дисциплине
«Основы маркетинга» для студентов заочного отделения (включая ДОТ)


















Воронеж – 2014
ВВЕДЕНИЕ

В рыночной экономике маркетингу принадлежит ведущая роль. Сам маркетинг представляет собой целостную систему управления производственно-сбытовой деятельностью с ориентацией на запросы конкретного потребителя продукции.
Маркетинг затрагивает интересы любого потребителя и производителя, а также интересы государства и общества в целом. Однако их цели и интересы в большинстве случаев различны, а иногда противоречат друг другу. Маркетинг является наиболее эффективным инструментом развития и регулирования рыночной экономики, потому что ориентирован на удовлетворение нужд и потребностей покупателей.
Весь мировой опыт доказывает эффективность рыночной экономики, где посредством маркетинга осуществляется регулирование спроса и предложения. Поэтому в современных условиях необходимо познать и признать «философию» маркетинга как действенного механизма регулирования рыночной экономики.
Цель преподавания курса – сформировать у студентов представление о том, как при помощи грамотного использования методов и приемов маркетинга способствовать удовлетворению потребностей покупателя путем предложения им конкурентоспособных товаров, добиваясь при этом эффективного развития производства.
Учебным планом по данной дисциплине предусмотрено выполнение студентами заочного отделения контрольной работы. Для выполнения контрольной работы студенты должны использовать специальную литературу по маркетингу территорий, статистическую и другую информацию, необходимую для освещения вопросов темы.
Для написания контрольной работы рекомендуется изучить соответствующие труды отечественных и зарубежных ученых, Законы Российской Федерации и решения правительственных органов, проанализировать статистические данные развития конкретного сельскохозяйственного предприятия, региона или страны.
Студент выполняет работу по теме, номер которой совпадает с последней цифрой номера зачетной книжки. Например, номер зачетной книжки 91508, номер темы – 8. Если номер зачетной книжки заканчивается на ноль – 91520, то номер темы – 10.
При выполнении контрольной работы необходимо соблюдать следующие правила:
– содержание контрольной работы должно отражать современное состояние проблемы;
– необходимо использовать в работе конкретный цифровой материал из статистических сборников, годовых отчетов предприятий и других документов;
– на включенные в работу цитаты, цифры необходимо делать ссылку на первоисточники;
– объем работы не должен превышать 24 страниц школьной тетради;
– работа должна выполняться разборчивым, четким почерком, иметь поля для замечаний рецензента или выть набрана на компьютере.
Страницы должны быть пронумерованы. В начале работы следует привести план, а в тексте выделить его разделы. В конце контрольной работы с соблюдением установленных правил приводится список использованной литературы, дата и подпись студента. На титульном листе необходимо указать фамилию, имя, отчество студента, номер его зачетной книжки и тему контрольной работы.
Оценку представленной работы дает преподаватель с учетом:
а) сроков исполнения; б) полноты изложения материала; в) соответствия требованиям методических указаний.
Студенты, не получившие зачет по контрольной работе, не допускаются к сдаче зачета или экзамена по курсу.
За необходимой консультацией следует обращаться на кафедру «Управления и маркетинга в АПК» (ауд. 272, 275) по адресу: г. Воронеж, ул. Мичурина 1. Тел. 253-77-33.



Список тем контрольных работ по дисциплине
«Основы маркетинга»

Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга
Принципы, функции и виды маркетинга
Основные направления исследований в маркетинге
Исследование маркетинговой среды и внутренней среды предприятия
Товар и товарная политика
Инновационная политика
Ценовая политика
Сбытовая политика
Коммуникационная политика
Планирование и контроль в системе управления маркетингом




ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

ТЕМА 1: СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА
1. Понятие и сущность маркетинга
2. Эволюция содержания и форм маркетинга
3. Характеристика современных концепций маркетинга
4. Основные проблемы маркетинга в России

Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг в сфере торговли : учеб.-метод. пособие для студентов экон. спец. всех форм обучения / Е. В. Дмитриева, Э. П. Лесникова, О. Н. Романова . Воронеж : [б. и.], 2009 . 255 с
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг. Менеджмент : [учебник для студентов] : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер . 12-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 814 c.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . 3-е изд., доп. и перераб. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 380 с.
Маркетинг : основы теории и практики : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев . М. : КНОРУС, 2005 . 669 с
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.



ТЕМА 2: ПРИНЦИПЫ, ФУНКЦИИ И ВИДЫ МАРКЕТИНГА
1. Основные принципы маркетинга
2. Функции современного маркетинга
3. Разновидности маркетинга и их применение
4. Категории маркетинга как научной дисциплины

Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг в сфере торговли : учеб.-метод. пособие для студентов экон. спец. всех форм обучения / Е. В. Дмитриева, Э. П. Лесникова, О. Н. Романова . Воронеж : [б. и.], 2009 . 255 с
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг. Менеджмент : [учебник для студентов] : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер . 12-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 814 c.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . 3-е изд., доп. и перераб. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 380 с.
Маркетинг : основы теории и практики : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев . М. : КНОРУС, 2005 . 669 с
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.
ТЕМА 3: ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАРКЕТИНГЕ
1. Сущность и основные направления маркетинговых исследований
2. Методы проведения маркетинговых исследований
3. Процедура маркетинговых исследований
4. Способы сбора информации при проведении маркетинговых исследований
Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинговые исследования потребительского рынка : Уникальный отечественный опыт: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500-Маркетинг / В. Ф. Анурин, И. И. Муромкина, Е. В. Евтушенко . М. [и др.] : Питер, 2006 . 270 с.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинговые исследования рынка [электронный ресурс] : учебное пособие / Герасимов, Мозгов . Москва : Издательство "ФОРУМ", 2009 . 336 с. ISBN 978-5-91134-266-1 . ·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·–
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·Голубков, Е.П.15 Маркетинговые исследования : теория, методология и практика : учебник / Е. П. Голубков . 3-е изд., перераб. и доп. М. : Финпресс, 2003
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинговые исследования [электронный ресурс] : Учебное пособие / Сафронова, Корнеева . Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2012 . 296 с. ISBN 978-5-394-01470-3 . .
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинговые исследования : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Б. Е. Токарев . 2-е изд., перераб. и доп. М. : Магистр : ИНФРА-М, 2011 . 509 с.
ТЕМА 4: ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
1. Сущность и элементы маркетинговой среды предприятия
2. Оценка воздействия факторов макросреды на деятельность предприятия
3. Исследование конкурентной среды фирмы
4. Основные направления изучения внутренней среды предприятия

Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг в сфере торговли : учеб.-метод. пособие для студентов экон. спец. всех форм обучения / Е. В. Дмитриева, Э. П. Лесникова, О. Н. Романова . Воронеж : [б. и.], 2009 . 255 с
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг. Менеджмент : [учебник для студентов] : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер . 12-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 814 c.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . 3-е изд., доп. и перераб. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 380 с.
Маркетинг : основы теории и практики : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев . М. : КНОРУС, 2005 . 669 с
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.



ТЕМА 5: ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
1. Понятие товара и уровни его восприятия
2. Классификация товаров по различным критериям
3. Товарный знак и его применение
4. Значение упаковки для товара.
5. Сервис в системе товарной политики

Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг в сфере торговли : учеб.-метод. пособие для студентов экон. спец. всех форм обучения / Е. В. Дмитриева, Э. П. Лесникова, О. Н. Романова . Воронеж : [б. и.], 2009 . 255 с
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг. Менеджмент : [учебник для студентов] : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер . 12-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 814 c.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ]. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг : учебник для слушателей, обучающихся по программам "Мастер делового администрирования" : [пер. с англ.] / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг . 2-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2008 . 718 с.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . 3-е изд., доп. и перераб. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 380 с.
Маркетинг : основы теории и практики : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев . М. : КНОРУС, 2005 . 669 с
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.
ТЕМА 6: ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
1. Жизненный цикл товара, его разновидности и основные этапы
2. Методы определения новых товаров и степени их новизны
3. Разработка концепции товара - новинки.
4. Технология процесса создания нового продукта
5. Место службы маркетинга в создании нового товара

Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Инвестиции в инновации [электронный ресурс] : / К. В. Балдин, И. И. Передеряев, Р. С. Голов . Москва : Дашков и К, 2012 . 236, [1] с.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Инновации [электронный ресурс] : Учебное пособие / Барышева, Балдин, Передеряев . 3 . Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2012 . 384 с.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг. Менеджмент : [учебник для студентов] : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер . 12-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 814 c.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . 3-е изд., доп. и перераб. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 380 с.
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.





ТЕМА 7: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
1. Теоретические основы рыночного ценообразования и функции цен
2. Система цен и их классификация
3. Факторы, влияющие на уровень цен
4. Методы ценообразования
5. Основные стратегии ценообразования

Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Цены и ценообразование в вопросах и ответах : учеб. пособие / А. Л. Куликов . М. : Проспект, 2005 . 197 с.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг. Менеджмент : [учебник для студентов] : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер . 12-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 814 c.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . 3-е изд., доп. и перераб. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 380 с.
Маркетинг : основы теории и практики : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев . М. : КНОРУС, 2005 . 669 с
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.

ТЕМА 8: СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА
1. Товародвижение и его основные функции.
2. Основные элементы системы товародвижения.
3. Значение и функции канала распределения.
4. Структура и уровни каналов распределения.
5. Оптовая и розничная торговля

Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг в сфере торговли : учеб.-метод. пособие для студентов экон. спец. всех форм обучения / Е. В. Дмитриева, Э. П. Лесникова, О. Н. Романова . Воронеж : [б. и.], 2009 . 255 с
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг. Менеджмент : [учебник для студентов] : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер . 12-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 814 c.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . 3-е изд., доп. и перераб. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 380 с.
Маркетинг : основы теории и практики : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев . М. : КНОРУС, 2005 . 669 с
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.
\

ТЕМА 9: КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
1. Система маркетинговых коммуникаций
2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
3. Средства стимулирования сбыта
4. Личные продажи
5. Паблик рилейшнз


Рекомендуемая литература:
О рекламе. Закон Российской Федерации/ Собрание законодательства Российской Федерации. – М.: Юридическая литература, 1995. № 30. С. 5404-5418.
Маркетинг : основы теории и практики : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев . М. : КНОРУС, 2005 . 669 с
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ]
Реклама : [учебник для студентов вузов] / Е. В. Ромат . 7-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2008 . 506 с.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Реклама : принципы и практика : [учебник для вузов] : [пер. с англ.] / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт . 7-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2008 . 733 с


ТЕМА 10: ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
1. Основные задачи и принципы планирования в маркетинге
2. Структура и содержание маркетингового плана предприятия
3. Разработка программ в области маркетинговой деятельности
4. Сущность и значение маркетингового контроля
5. Типы маркетингового контроля

Рекомендуемая литература:
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг в сфере торговли : учеб.-метод. пособие для студентов экон. спец. всех форм обучения / Е. В. Дмитриева, Э. П. Лесникова, О. Н. Романова . Воронеж : [б. и.], 2009 . 255 с
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг. Менеджмент : [учебник для студентов] : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер . 12-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 814 c.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ]. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг : учебник для слушателей, обучающихся по программам "Мастер делового администрирования" : [пер. с англ.] / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг . 2-е изд. М. ; СПб. : Питер, 2008 . 718 с.
[ Cкачайте файл, чтобы посмотреть ссылку ] Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . 3-е изд., доп. и перераб. М. ; СПб. : Питер, 2009 . 380 с.
Маркетинг : основы теории и практики : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев . М. : КНОРУС, 2005 . 669 с
Маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии АПК" / [Е.В. Закшевская [и др.] ; под ред. Е.В. Закшевской . М. : КолосС, 2012 . 247 с.

















МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по выполнению контрольных работ по дисциплине
«Основы маркетинга» для студентов заочного отделения (включая ДОТ) гуманитарно-правового факультета по направлению 081100.62 «Государственное и муниципальное управление» профиль подготовки бакалавра 081101.62 «Муниципальное управление»









Подписано в печать ________ Формат 60х84 1/16
Бумага кн.-журн. Объем _ п.л.
Тираж _ экз.


ФБГОУ ВПО «Воронежский государственный аграрный университет
имени императора Петра I»
Типография ВГАУ
394087 Воронеж, ул. Мичурина, 1.












13PAGE 14815




  $&,.026:<>HJNRTVZ\`btvz|„†ў¤¦®°¶єјРТФ
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
· Заголовок 1 Заголовок 2 Заголовок 3 Заголовок 4 Заголовок 515

Приложенные файлы

  • doc 18609966
    Размер файла: 151 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий