Lektsia 12 09 12


Информация - сведения, необходимые ЛПР принять правильные управленческие решения.
Понятия и особенность международного маркетинга.
Сущность международного маркетинга - интернационализация экономических процессов в настоящее время возрастающей самостоятельной силой под влиянием экономических, политических, технологических, социально-демографических, психолого-менталитетных фактов (область мышления). Сегодня считается нормой, когда предприятие средней и малой величины выходит на р-ки других стран, увеличивая свою долю экспорта.
Принципы международного маркетинга:
1) нацеленность на овладение определенной долей риска;
2) концентрация усилий предприятия на решающих направлениях маркетинговой деятельности;
3) разработка товаров рыночной новизны (инновационные товары);
4) использование в единстве стратегии тактики приспособления к требованиям покупателей с воздействием на них.
Функции международного маркетинга:
1) аналитическая;
2) производственная;
3) сбытовая;
4) коммуникативная.
Главной функцией международного маркетинга можно считать обоснование целевых позиций управления активности предприятия на мировом рынке.
Мотив - внутренняя побудительная сила для удовлетворения потребностей.
Мотивы международного маркетинга:
1) развитие внутреннего рынка (насыщение его товарами);
2) активность зарубежного клиента рассеивание "риска предпринимательства" через завоевание иностранных рынков;
3) снижение влияния сезонов колебаний спроса на внутреннем рынке;
4) увеличение загрузки собственных производственных мощностей;
5) снижение собственности производства;
6) получение доступа к ноу-хау;
7) преодоление таможенных барьеров;
8) получение иностранной валюты;
9) высвобождение высоко квалифицированных работников для решения более сложных задач;
10) повышение эффективности в бытовой деятельности через филиалы, отделения, сервисные пункты.
Особенности международного маркетинга:
1) тщательный учет принципов и методов маркетинга в р-те с зарубежным покупателем;
2) зарубежный рынок более сложен в изучении, поэтому требуется больше информации (услуги фирм консультантов, оплата за информацию);
3) товары должны иметь более длительный жизненный цикл;
4) более высокий и нетрадиционной риск.

Приложенные файлы

  • docx 18813885
    Размер файла: 13 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий