Lek10


Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:

ЦЕНА, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 1. Значение цен в рыночной экономике. Функции цен и ценообразующие факторы. 2. Виды цен. Поэлементный состав цены.3. Действующий порядок формирования цен в Республике Беларусь. 4. Содержание ценовой политики предприятия. Ценообразование (согласно Закона РБ «О ценообразовании») – процесс по установлению, регулированию цен (тарифов) и контролю за применением установленного законодательством порядка ценообразования субъектами хозяйствования. ЦЕНА в соответствии с Законом РБ «О ценообразовании», денежная оценка стоимости единицы товара. Цена (тариф) выражение стоимости товара (услуги) в денежных единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу товара. ФУНКЦИИ ЦЕНЫ информационная;распределительная и перераспределительная;стимулирующая;балансирующую;планово-учетная;рационального размещения производства. Ценообразующие факторы многообразие условий, в которых формируются структура и уровень цены. Политическая стабильность в стране Обеспечение основнымиресурсами Масштабы государственного регулирования экономики и цен Общий уровень инфляции Характер спроса Наличие и уровень конкуренции Совершенство налогового законодательства Внешнеэкономическая политика государства ВНУТРЕННИЕ ЦЕНА ВНЕШНИЕ Особые свойства товара Способ производства Мобильность производства Ориентация на рыночные сегменты Жизненный цикл товара Длительность циклатовародвижения Организация сервиса Имидж предприятия, фирмы на рынке Реклама, продвижение товара Факторы ценообразования 2. Система цен единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка. Группировка цен по сфере обслуживания национальной экономики дифференциация в зависимости от стадии товародвижения, на которой они формируются. Виды цен по стадиям товародвижения Отпускная цена предприятия-изготовителя Отпускная цена оптового предприятияРозничная цена Отпускная цена (согласно инструкции о порядке формирования и применения цен и тарифов) цена, устанавливаемая на произведенный товар (как товар собственного производства, так и полученный в результате выполнения договора подряда из материала заказчика, в т. ч. переработки сырья (материалов) на давальческих условиях), либо на импортированный товар при его оптовой продаже. Отпускная цена оптового предприятия формируется при продаже продукции предприятием-посредником или снабженческо-сбытовой организацией другим предприятиям-покупателям с учетом всех рыночных факторов. Розничная цена (согласно инструкции о порядке формирования и применения цен и тарифов) цена, устанавливаемая на товары, предназначенные для продажи из розничной торговли физическим лицам для личного, семейного или иного потребления, не связанного с предпринимательской деятельностью, а также в случаях, разрешенным законодательством – юридическим лицам, индивидуальным предпринимателям.является ценой конечного потребления. Состав розничной цены по элементам Себестоимость Прибыль Косвенные налоги (или дотация) Торговая надбавка НДС Оптовая Розничная Отпускная цена предприятия-изготовителя Отпускная цена предприятия-оптовика Розничная цена Группировка цен по сфере обслуживания национальной экономики По способу установления различают: регулируемые цены свободные (договорные) цены. В зависимости от принадлежности товара к определенной отрасли в сфере народного хозяйства различают: Оптово-отпускные цены на промышленную продукцию; закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию; сметные цены в строительстве; тарифы на различные производственные (транспортные, энергетического хозяйства, ремонтные и др.) и непроизводственные (бани, фотографии, медицинские, юридические и др.) услуги. виды цен с учетом условий поставки с учетом территориального распространения выделяют единые республиканские цены;местные цены. В зависимости от рынка, на который поставляется продукция, цены для внутреннего (республиканского) рынка;цены для внешнего рынка (на экспортируемые товары). В зависимости от движение потоков во внешней торговле выделяют цены на импортируемые товары; цены на экспортируемые товары. В зависимости от сроков действия используются: постоянные (долговременные) цены; скользящие цены; ступенчатые цены; сезонные цены цены, используемые во внутрипроизводственном планировании и учете на предприятии и в статистике: планово-расчетные цены; учетные цены; цены производителей; потребительские цены; текущие цены; сопоставимые цены. Группировка цен по сфере обслуживания национальной экономики 3. Действующий порядок формирования цен в Республике Беларусь. Закон РБ № 255-3 от 10 мая 1999г. "О ценообразовании". Указ Президента РБ № 285 от 19 мая 1999г. "О некоторых мерах по стабилизации цен (тарифов) в Республике Беларусь";Инструкция о порядке формирования и применения цен и тарифов. Утверждено постановлением Министерства экономики № 183 от 10.09.2008г. // Национальная экономическая газета -2008г.- № 72. 4. Ценовая политика деятельность руководства предприятия по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, деятельность, осуществляемая в русле общей стратегии фирмы и направленная на достижение целей и задач последней. Распространение товара Товар Продвижение Цена Маркетинговый комплекс Ассортимент товаровКачествоДизайнСвойстваТорговая маркаУпаковкаОбслуживаниеГарантия РекламаПерсональная продажаСтимулирование сбытаСвязи с общественностью Цена по прайс-листуСкидкиСрок платежаУсловия товарного кредита Каналы сбытаОхват рынкаАссортиментМестоположениеСкладские запасыТранспортировка Целевой рынок Элементы комплекса маркетинга в каких случаях необходимо активно использовать ценовую политику;когда целесообразно отреагировать с помощью цены на действия конкурентов;как сформировать цену на новый товар;по каким товарам необходимо предоставить определенные скидки и изменить цену;каким образом сочетать ценовые изменения со сбытовой политикой;как учесть в ценовой политике внешнюю и внутреннюю среду маркетинга;как учесть временный фактор при формировании цен. Ценовая политика должна решать ряд практических вопросов: Цели ценовой политики Обеспечение выживаемости или существования организации на рынке. Максимизация текущей прибыли. Максимизация оборота. Максимальное увеличение доли рынка. Снятие «сливок» вследствие установления высоких цен. Лидерство в качестве

Приложенные файлы

  • ppt 18814311
    Размер файла: 353 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий