var6

УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ ДИСТАНЦИОННОГО И ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ


Контрольная работа
по дисциплине "Поведение потребителей"
Вариант 6


Фамилия, инициалы:
13 FORMTEXT 1415

Логин:
13 FORMTEXT 1415


Введите следующую информацию:




Задача 1

Сравните поведение потребителей киноиндустрии в различные периоды и укажите отличия:
– посещение кинотеатров в 70-8- гг. ХХ века;
– просмотр фильмов на видеокассетах в 90-е годы ХХ века;
– просмотр с использованием комплексов «домашний кинотеатр».
Какие изменения в поведении потребителей видеопродукции можно ожидать в будущем?

Решение:
13 FORMTEXT 1415


Задача 2
Пример решения:
Фирма выходит на новый рынок. Эксперты оценили степень привлекательности двух региональных товарных рынков. По данным таблицы определить, какой рынок более привлекателен для фирмы.


Критерий оценки рынка
Вес
критерия
Экспертная оценка



Рынок 1
Рынок 2

1. Размер рынка
0,3
6
4

2. Скорость роста
0,25
7
8

3. Легкость входа и выхода
0,15
4
5

4. Прибыльность
0,3
7
6

Итого
1,0
24
23


Умножив вес каждого критерия на экспертную оценку первого рынка, рассчитаем взвешенную оценку для первого рынка, она равна 6,25. Оценка второго рынка будет 5,75. Определим соотношение взвешенных оценок, разделив оценку первого на оценку второго, получим значение 1,09, то есть рынок 1 по взвешенной оценке привлекательнее рынка 2 на 9 %.

Задание:
Фирма принимает решение о выходе на новый рынок. Эксперты оценили степень привлекательности двух региональных товарных рынков. Проведите сравнительный анализ, воспользовавшись данными таблицы, и определите, какой рынок является более привлекательным для фирмы.


Критерий оценки рынка
Вес
критерия
Экспертная оценка



Рынок 1
Рынок 2

1. Размер рынка
0,25
7
6

2. Скорость роста
0,2
4
7

3. Легкость входа и выхода
0,15
6
5

4. Прибыльность
0,4
5
6

Итого
1,0
22
24


Решение:
13 FORMTEXT 1415


Задача 3

Потребительские предпочтения на рынке холодильников в последние годы претерпевают изменения: наблюдается повышение интереса потребителей к дорогим импортным холодильникам. Только за последний год объем их продаж вырос примерно на 10 %. Изменились не только ценовые предпочтения покупателей, но и их пристрастия по отношению к конструкционным характеристикам изделий. Так, все большим спросом пользуются холодильники высотой два метра. Кроме моделей 60-сантиметровой ширины, востребовано оборудование шириной 70 см. Большие агрегаты считаются престижными. Однако многие из них слишком громоздки и неэкономичны, поэтому их покупка оправданна лишь для большой семьи. Вместительный морозильник, способный глубоко замораживать продукты, покупается теми, кто любит делать заготовки впрок. Но из-за ограниченности площадей жилых помещений большинство российских домовладельцев используют двудверные холодильники-морозильники, и только некоторые предпочитают раздельные холодильники и морозильники. Причем 57,2 % домашних хозяек выражает желание увеличить емкость холодильников. Во многом это связано с новой планировкой жилья, где площадь кухни намного увеличивается. Рынок холодильников маленьких размеров также растет, но он зависит совсем от других факторов, таких, как увеличение количества одиноких людей.
Значительное предпочтение отдается оборудованию, снабженному системой авторазморозки No Frost, которое имеется в ассортименте практически каждого производителя: все хозяйки прекрасно знают, насколько неудобно и хлопотно размораживать холодильник. Повышенное внимание потребителей занимает экологичность, поэтому многие новинки снабжены антибактериальным покрытием. По данным опроса россиян, технические характеристики холодильников должны отвечать следующим требованиям: низкий расход электроэнергии, высокое охлаждение и замораживающая мощность, бесшумная работа, рациональное использование полезной площади. Главное требование почти всех покупателей к холодильнику, чтобы он никогда не ломался.

Задание:
1. Какие социальные, экономические, культурные особенности домохозяйств России отражены в данной ситуации?
2. Каковы предпочтения потребителей на рынке холодильников?

Решение:
13 FORMTEXT 1415

15

Приложенные файлы

  • doc 19004487
    Размер файла: 87 kB Загрузок: 2

Добавить комментарий