zadachi dlya ekzamena


Задание 1
К какой из функций (подфункций) маркетинга можно отнести ниже перечисленные виды деятельности:
1. Директор по маркетингу компании «Енисей – Телеком» проводит еженедельные совещания;
2. Фирма «Форд» отозвала партию автомобилей «Фокус», так как в одном из автомобилей обнаружено отклонение от стандарта в работе системы безопасности;
3. ЗАО «Краскон» использует в своих фруктовых конфетах натуральные начинки.
Задание 2
К какой из функций (подфункций) маркетинга можно отнести ниже перечисленные виды деятельности:
1. Магазин «UK of Benetton» предоставляет 10% скидку на одежду из прошлой коллекции.
2. Акция «Пикры» - фестиваль открытий «Пикра».
3. SWOT-анализ фирмы А, занимающейся товарным обеспечением фирмы Б;
Задание 3
К какой из функций (подфункций) маркетинга можно отнести ниже перечисленные виды деятельности:
1. Гипермаркет «Командор» приобрел специальную компьютерную программу для полномасштабной проверки своего складского хозяйства;
2. Рекламная группа «Омега» заключила контракт с агентством «Комкон» для проведения мониторинга рынка прохладительных напитков г. Красноярска;
3. Определение тенденций изменения объемов экспорта по Красноярскому краю.
Задание 4
К какой из функций (подфункций) маркетинга можно отнести ниже перечисленные виды деятельности:
1. Компания «Быт техника» имеет 5 маркетологов-аналитиков для изучения ассортимента бытовой техники в г. Красноярске.
2. Фирма «Янта» организовала «пробные» продажи майонеза с фруктовым вкусом;
3. Фирма «Элма» занимается наладкой и монтажом поставляемого ею кассового оборудования;
Задание 5
К какой из функций (подфункций) маркетинга можно отнести ниже перечисленные виды деятельности:
1. Пельмени «Дарья», по мнению потребителей и экспертов, являются самыми «натуральными» пельменями на региональном рынке;
2. Фабрика «Нильс» предпочитает организацию продаж своей продукции через сеть представительств;
3. Мясокомбинатом «Мавр» получены данные об объеме потребления колбасных изделий в г. Красноярске.
Задание 6
В таблице 1 показаны различные варианты состояния спроса на товары (услуги), а также бессистемно расположенные и не соответствующие конкретному состоянию спроса типы маркетинга.
Таблица 1-Таблица соответствий состояний спроса типам маркетинга
Состояние спроса Тип маркетинга Пример
1. Негативный ___ Демаркетинг 2. Отсутствующий ___ Синхромаркетинг 3. Потенциальный ___ Противодействующий 4. Сниженный ___ Конверсионный 5. Неустойчивый ___ Ремаркетинг 6. Полный ___ Поддерживающий 7. Чрезмерный ___ Развивающий 8. Иррациональный ___ Стимулирующий Приведите в соответствие (поставьте соответствующую цифру состояния спроса типу маркетинга). Приведите пример.
Задание 7
Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы (любой сферы деятельности: производственные предприятия пищевой и легкой промышленности, производственные предприятия тяжелой промышленности, организации финансово-кредитной сферы деятельности, предприятия оптовой и розничной торговли, предприятия, оказывающие посреднические услуги и т.д.) по одному из организационных типов (функциональному, товарному, комбинированному и т.д.). Опишите функции каждого подразделения маркетинговой службы и функции ее руководителя по координации их деятельности. Составьте схему структуры фирмы, выделите маркетинговые подразделения, покажите их связи и потоки информации.
Задание 8
Выберите характеристики, которые можно отнести к сбытовой и маркетинговой организации.
Таблица 1.4- Таблица соответствий характеристик сбытовой и маркетингово-ориентированной организации
Сбытовая организация Маркетинговая организация
?
?
?
?
? ?
?
?
?
?
Характеристики:
1. Учет потребностей предприятия.
2. Учет потребностей потребителей
3. Основные должности занимают инженеры
4. Основные должности занимают экономисты, сбытовики.
5. Продается только то, что удается произвести.
6. Продается только то, что будет куплено.
7. Узкий ассортимент.
8. Широкий ассортимент.
9. Основная цель – внутренние факторы.
10. Цели диктует внешний фактор – рынок.
Задание 9
Заполните табл., используя приведенные ниже составляющие:
- возраст;
- размер семьи;
- стиль жизни;
- степень нуждаемости в продукте;
- регион;
- плотность населения;
- пол;
- профессия;
- личные качества;
- численность населения;
- уровень доходов;
- климат;
- город или сельская местность;
- поиск выгод при покупке изделия.
Таблица 1. 5.- Признаки сегментирования
Демографические ПсихографическиеГеографические Социально-экономические
Задание 10
Для предложенных товаров сформулируйте перечень товарных характеристик и ранжируйте их с точки зрения значимости для потребителя (в роли потребителя выступаете вы сами):
1. электрочайник;
2. наручные часы;
3. легковой автомобиль;
4. кашпо для цветочного горшка;
5. настольная лампа;
6. журнал мод;
7. образовательные услуги по иностранному языку.
Задание 11
Приведите в соответствие термины и определения:
1. Функциональная организация
2. Организационная структура маркетинга
3. Рыночная организация
4. Управление маркетингом
5. Товарная организация
6. Управляющий по маркетингу
7. Рыночно-функциональная организация
Структурное построение для управления маркетинговыми функциями, устанавливающими подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных функций.
Форма организации, при которой производством и реализацией каждого отдельного товара (или группы) руководит собственный управляющий, сотрудничающий со специалистами функциональных служб в разработке и осуществлении маркетинговых планов в отношении своего товара.
Служащий фирмы, занимающийся анализом, планированием, претворением в жизнь маркетинговых мероприятий.
Совокупность служб, отделов, подразделений в состав которой входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью.
Форма организации, при которой каждая группа работников отдела маркетинга отвечает за работу с отдельным рынком потенциальных потребителей соответствующих регионов.
Форма организации, при которой основные рынки закрепляются за управляющими по рынкам, сотрудничающими со специалистами отдельных функциональных служб в разработке планов для своего рынка.
Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением маркетинговых мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями для достижения целей фирмы.

Задание 12
Правильно заполните матрицу (рисунок 1.4) маркетинговых решений по товарам и рынкам.
Рынок
Новый Старый
Товар Новый Старый Рисунок 1.4- Выбор маркетинговых решений по товарам и рынкам
Возможные маркетинговые решения по товарам и рынкам:
Проникновение на рынок;
Диверсификация;
Развитие рынка;
Разработка товара.
Приведите примеры предприятий, использующих данные маркетинговые решения.
Задание 13
Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товаров зимнего ассортимента.
Ответьте на вопросы:
Какую из перечисленных ниже стратегий маркетинга должен использовать менеджер:ремаркетинг;
синхромаркетинг;
демаркетинг?
В чем выбранный вами вариант отличается от других?
Перечислите конкретные мероприятия, направленные на стимулирование сбыта продукции.
Задание 14
Классифицируйте перечисленные факторы (впишите номера ответов в соответствующую колонку предложенной таблицы 1. 6).
Потребители; 2.Товары; 3.Цены; 4.Конкуренты; 5.Экономика; 6.Корпоративная культура; 7.Правительство; 8.Область деятельности; 9.Выбор целевого рынка; 10.Средства массовой информации.
Таблица 1.6-Факторы маркетинговой среды предприятия
Контролируемые факторы Неконтролируемые факторы
?
? ?
?
Задание 15
Маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией продукции сформировался:
в начале двадцатого века, когда в ряде промышленно развитых стран обострилась конкуренция между производителями продукции и цел процесс создания крупномасштабного производства.
в 1926г., когда в США была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы.
в 1929 -1933 гг., когда в США разразился глубокий экономический кризис.
после второй мировой войны, когда наиболее развитые страны вступили в постиндустриальный этап своего развития.
Какой из перечисленных вариантов ответа представляется вам верным? Аргументируйте свою позицию.
Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в современной России?
Какие объективные обстоятельства способствуют развитию российского маркетинга?
Что мешает интенсификации маркетинговых исследований в России?
Задание 16
Впишите номера ответов в соответствующие колонки таблицы 1.7.
1.Анкета; 2.Опрос; 3.Почта; 4.Фокус-группа; 5.Бланк регистрации; 6. Телефон; 7.Наблюдение; 8.Эксперимент; 9. Механические устройства.
Таблица 1.7.- Соотношение методов, орудий исследования и способов связи с аудиторией
Метод исследования Орудия исследования Способы связи с аудиторией
?
? ?
? ?
?
Задание 17
Приведите в соответствие графики отдельных видов жизненных циклов товаров и их названия. Определите по три вида товаров, к которым подходит каждый из указанных ниже (рисунок 128) типов жизненного цикла.
Продажи

1. 2. 3. 4.
Время

5. 6. 7.


А. Возобновление или ностальгия; Б. Традиционный; В. Продолжительное увлечение; Г. Бум или классический; Д. Сезонность или мода; Е. Провал; Ж. Увлечение.

Приложенные файлы

  • docx 19031683
    Размер файла: 28 kB Загрузок: 1

Добавить комментарий